Секреты эффективной наружной рекламы: дизайн 2020

Даже если вы любитель интернет-пространства и уверены, что настоящее и будущее маркетинга кроется именно в сети, вы не сможете не согласиться, что нет такого дня, чтобы во время прогулки ваш взгляд где-то бы не зацепил креативный билборд. У этого представителя рекламной индустрии своя особая сила: вы каждый день можете проходить мимо него, цепляясь взглядом, и рано или поздно, возможно, вы таки решитесь отправиться за покупками именно по совету этой наружной рекламы.

Вариаций в сегодняшнем мире можно встретить множество: от рекламных скамеек до композиций из растений, безусловно оставляя почетное место привычным щитам, баннерам и другим спутникам повседневной жизни улиц.

Эта статья для того, чтобы разобраться в том, как создавать эффективную внешнюю рекламу, способную зацепить клиента с первого взгляда.

Как сделать наружную рекламу? С чего начать?

Перед тем, как определиться с дизайном рекламы, для начала стоит определиться с местом, где ваше предложение окажется в наиболее выигрышном положении. Каким будет размер вашей рекламы? Будет ли она располагаться на уровне глаз прохожего или на определенной высоте? Важно понимать, что на восприятие влияет каждая деталь.

Определившись с местом и носителем, можно сказать, что ваша задача почти выполнена. Далее - успех рекламы зависит целиком и полностью от мастерства дизайнеров. Ему помогут и собственный креатив, и чувство трендов, и понимание целевой аудитории. В руках профессионала наружная реклама будет не только соответствовать канонам дизайна, но и найдет ключ к сердцам наблюдателей.

Где бы ни находилась ваша реклама в итоге - основные критерии к ее содержанию остаются неизменными.

Текст внешней рекламы должен быть:

• Кратким и лаконичным,
• Четким,
• Информативным.

Обязательно необходимо указать конкретное предложение, обозначить от кого оно поступает (название компании или магазина) и средства обратной связи, а также определить мотивацию к действию. При участии специалиста в разработке рекламного проекта все информационные акценты окажутся на своих местах. В случае с наружной рекламой, проще значит лучше. В современном мире нет времени на неспешное изучение объявлений на стенах домов и улицах. Жизнь в городах кипит едва ли не круглосуточно, и дела поглощают нас с головой. Поэтому у рекламы остаются считанные секунды на то, чтобы зацепить внимание прохожего и донести до него главное предложение. Пожалуй, это главное, что необходимо учесть на первом этапе создания рекламы.

Правила и принципы создания дизайна наружной рекламы

Мы вплотную подошли к первому принципу наружной рекламы, вызванному особенностями ее восприятия аудиторией. Дизайнеры и рекламные специалисты называют его правилом трех секунд. Именно столько необходимо прохожему для того, чтобы увидеть и запомнить рекламу, ведь на большее у них нет времени.

Исходя из всех индивидуальных особенностей выбранного места и средства передачи информации, учитывающих расстояние, освещение, препятствия и окружение - создается специфическое техническое задание для дизайнеров. Что в него входит?

• Содержание. А именно его объем. Сообщение должно быть кратким и понятным с первого прочтения. Весь фокус необходимо сосредоточить на одном продукте или предложении.

• Удобство. Перегруженная реклама слишком сложна для нашего восприятия, поэтому увидев неудобно расположенный текст или слишком мелкое изображение, мы сразу откажемся от ее дальнейшего изучения и просто пройдем мимо.
• Гармония. Здесь картина должна сойтись воедино: казалось бы яркая и креативная реклама, которая обязательно зацепит глаз, в это же время должна сочетаться с окружением. Стоит учитывать сочетаемость цветов рекламы и
  окружения, а также избегать полного слияния. Также стоит помнить, что реклама расположенная в тени, чаще всего смотрится выигрышнее, за счет возможности скрыть мелкие недостатки: потеки или мазки.

• Превосходство зрительных образов. Учеными доказано, что изображения легче воспринимаются и запоминаются человеком, поэтому и в наружной рекламе стоит отдать предпочтение одному главному изображению и лишь малому количеству текста.

Плохая новость в том, что здесь не существует 100%-но универсальных правил, ведь каждая ситуация и в частности, каждое новое решение по месторасположению рекламы задает свои правила для создания креатива. Поэтому полагаясь на основные принципы и разрабатывая свой собственный стиль, вам стоит также опираться на тестовые показы, дающие возможность оценить эффективность полученных дизайнов, а затем переходить к непосредственному размещению.

Читайте материалы по теме 

• Наружная реклама: преимущества и недостаки, виды, возможности
• Дизайн наружной рекламы: секреты успешного результата

Какие цвета и шрифты лучше выбрать для баннера?

К сожалению, если вы дизайнер, при создании наружной рекламы мало ориентироваться на «любимую» палитру цветов. Подбор искомых цветов придется начать с уже существующих цветов бренда, мировых тенденций, соответствия рекламному посылу, психологии цветовых сочетаний и окружения щита или другого выбранного носителя.

Какие правила необходимо учитывать при подборе цветовой гаммы?

• Играйте на контрастах. Просто запретите себе обращаться к смежным парам цветов: например, сочетать теплые оттенки друг с другом (оранжевый + желтый). То же самое касается холодных оттенков (сиреневый + голубой). К сожалению, эти естественные сочетания никак не смогут выделиться из среды и не привлекут к себе внимание.
• Ограничьте себя. Хорошего понемногу! Не стоит гнаться за целой палитрой цветов в одной рекламе – излишняя простота отвлечет наблюдателя от основной мысли рекламы. Выберите 2 выигрышных контрастных оттенка, тем самым выделив свою рекламу среди пестреющих креативов.
• Играйте ярко. Особенно этот пункт касается больших полотен, вроде билбордов: чем ярче и насыщеннее выбранные вами цвета, тем лучше. Пусть они привлекут внимание наблюдателей своей простотой, ведь сложные художественные элементы слишком перегружают внимание, что недопустимо в рекламе.

И едва ли не главный герой вашей рекламы – текст. Бывало ли так, что проходя мимо рекламы и увидев причудливые буквы, вы понимали, что затрудняетесь прочитать, что собственно предлагает креатив. Чего уж бродить вокруг да около: так быть не должно. Любой текст должен быть прост и понятен для чтения с первого взгляда, ведь его задача – продавать!

• и снова Ограничьте себя! У наблюдателя нет времени, чтобы читать всю интересную информацию о вас и вашем предложении прямо сейчас. 7 слов на 3 секунды – вот ваш золотой лимит.
• Создайте цепляющий лозунг. Ни в коем случае не копируйте! Реклама – это лицо вашего предложения, но вы ведь не хотите, чтобы у вашего предложения было чужое лицо? Найдите свой шарм в предложении и изложите его на баннере. Так клиент почувствует вашу уникальность и будет ассоциировать продукты предложения как то, с чем он уже хорошо знаком.

• Будьте креативными. Скучные и банальные фразы вроде «Лучшая цена» и «Большая распродажа» стоит отложить. Наблюдатели видели это тысячи раз и вряд ли их когда-либо это зацепит вновь. Поэтому лучше потратить немного больше времени, но все же создать лозунг, который аудитория заберет с собой в сознании после прочтения.

Рекламмный баннер: психология дизайна

Для того, чтобы играючи справляться с любым баннером или билбордом, достаточно грамотно использовать ряд принципов дизайна.

Разработать и легко оформить яркую, стильную и эффективную наружную рекламу помогут следующие стратегии:

1. Свобода пространства. Создавая дизайн баннера для билборда, не стоит заполнять все пространство текстом и яркими изображениями. В лаконичности рождается привлекательность предложения, поэтому более подробно о нем можно рассказать на сайте. Оставляя около 60% рекламного пространства свободным – вы точно будете уверенными, что на вашем креативе останется только самое главное!
2. Единство сообщения и изображения. Создавая дизайн билборда не стоит растрачивать себя и пространство на все преимущества вашего продукта. Лучше выбрать легко запоминающееся уникальное преимущество, которым вы сможете зацепить наблюдателя. Любые второстепенные элементы: будь то текстовые дополнения либо мелкие графические детали - способны отвлечь наблюдателей, а значит лишить вас потенциальных клиентов!
3. Привлекающий заголовок. Если вы придумали отличный заголовок – можно порадоваться, отложить его в сторону и затем снова взять его в руки. На этот раз для того, чтобы… сократить! Да, чем короче заголовок, тем больше вероятность того, что он оставит след в памяти наблюдателя, и он вернется за вашей услугой.
4. Только один контакт. Не стоит оставлять на баннере все доступные контакты. Поверьте, если ваше предложение привлечет наблюдателя – он найдет способ с вами связаться, как минимум благодаря поисковым системам. Если у вас есть короткий и простой номер телефона, который легко запомнить, то можно оставить его для связи. В ином случае – указанной веб-страницы вполне достаточно.
   Хорошенько взвесьте какой именно контакт оставить для ваших потенциальных клиентов. Если у вас красивый и известный адрес, можно разместить его – главное, чтобы его запомнили и вернулись к вам.
5. Важность бренда. Ни один баннер либо билборд не обойдется без логотипа компании. Если он еще не был разработан – то для рекламы его непременно необходимо подготовить, ведь именно он станет лицом компании. При его
   разработке важно отразить суть компании – ее видение или ведущее предложение. Бренд закрепляет доверие к предлагаемым услугам и повышает узнаваемость. Все это исключительно позитивно влияет на результаты рекламы.
6. Целевая аудитория. При создании рекламы ваша цель — это привлечение новых клиентов. Безусловно, результат вашей работы может стать частью дизайнерского портфолио, но это не должно помешать конечной цели. Реклама по-прежнему должна оставаться легкой, неперегруженной, логичной и цепляющей. Креативный шрифт лучше заменить упрощенным книжным или газетным. Лучше воспользоваться темным цветом шрифта на фоне светлых тонов. Такая реклама точно не вызовет раздражения у прохожих!
7. Атмосфера. Эмоции – главный двигатель поступков человека. Именно поэтому реклама, пробуждающая чувства людей, - именно то, что нужно! Специалистами - психологами доказано, что если вам удалось вызвать у аудитории положительные эмоции, скорее всего большая ее часть станет вашими клиентами.
8. Полное понимание. Даже если у вас отличное чувство юмора и оригинальный ассоциативный ряд, к сожалению, это не значит, что ваши идеи будут также легко приняты и поняты окружающими. Поэтому здесь так важна простота и уверенность в том, что ваша креативность будет воспринята именно так, как вы предполагали.
9. И снова о гармонии. Красота есть красота, и ей не стоит пренебрегать. Ровные поля, приятные сочетания цветов и размеров элементов, эстетика предложенных изображений – все это как минимум привлечет внимание прохожих. А в сочетании с привлекательным предложением сделает их вашими клиентами.

Самая оригинальная наружная реклама в мире - Рейтинг лучших

Безусловно мир рекламы невероятно богат на ярких и оригинальных представителей, которые надолго запоминаются тем, кто когда-либо их увидел. Некоторые из них становятся героями Интернет-мемов или просто гуляют по социальным сетям, удивляя и вдохновляя тех, кто не смог бы увидеть их в реальной жизни.

Мы собрали лучшие, самые оригинальные и порой даже удивительные креативыот знаменитых мировых брендов, которые точно не оставят никого равнодушным.

1. Компания McDonald’sточно знает как найти ключик к сердцу любого прохожего. Так благодаря своей рекламе, они смогли показать прохожим процесс выращивания салата для начинки их бургеров. Здорово, не правда ли? Салат и правда свеж, как никогда!
   
   А с таким креативом за бургером отправишься и в 2 часа ночи. По крайней мере ты точно не забудешь, что именно здесь ты покушаешь в любое время!
2. Эту рекламу не обойти стороной – видно издалека да и сам Леонардо да Винчи бы оценил этот креатив. Спортивный бренд Adidas заслужил свое признание не только благодаря рекомендациям именитых спортсменов, но и при помощи интересных и правильных маркетинговых решений.
   
3. Увидев этот рекламный шедевр от Cadbury–невольно захочешь последовать примеру этих манящих кукол и утащить хотя бы кусочек этой гигантской шоколадки. Но подниматься к ним высоковато, поэтому скорее всего ты купишь ее в магазине за углом.
   
4. Что ж, мы наслышаны об Интернет-шутках о не всегда понятных инструкциях к продукции шведской сети магазинов IKEA. Глядя на эту рекламу, становится понятно, что и их креативщики не прочь поглумиться на эту тему. И подсказать решение – ведь специалисты из магазина придут на помощь в любых ситуациях!
5. А какие сравнения приходят на ум вам, когда головная боль не дает спокойно работать или даже отдыхать? Дизайнеры популярного обезболивающего Tylenol возможно переборщили с гиперболой, но нельзя не согласиться – такая реклама не останется незамеченной! 
6. Одна из важнейших ценностей BBC World – объективность. Именно ее демонстрирует серия рекламных креативов «See both sides of the story» («Видим обе стороны истории»). А что видите вы?
7. Один из ярких примеров того, как конкуренция может порождать необычные рекламные решения. FedEX перевозит машины UPS, по крайней мере такую историю нам рассказывает эта фура. Теперь вам придется решить, кому вы доверите свою почту!
   
8. «Супермягкий» Ariel даже в рекламе остается таковым. Только посмотрите, что стало с «постиранным» билбордом!

Если вы приняли решение заказать разработку идей и дизайн наружной рекламы у профессионалов своего дела - будьте уверены, что с Фокс Студио вы получете значительный результат, смело обращайтесь к нам!

Тренды наружной рекламы в 2020 году

В первую очередь, ни в коем случае нельзя отступать от основ приведенных выше. Конечно, быть ярким и оригинальным в современном мире невероятно важно, но среди пестроты иногда так не хватает хорошей, грамотной рекламы с чистым предложением и классическим дизайном!

Как оставаться в тренде:

• Время ГИГАНТОВ. Все же в рекламе размер имеет значение. Огромные легко обновляемые экраны все чаще встречаются на нашем пути в больших городах, ведь такую махину невозможно не заметить, что водителю авто, что прохожему.

• Самые стильные креативщики Европы и России уже во всю используют этот тренд и в прямом смысле этого слова блистают на улицах города. Да, сегодня пайетки это не только блестящие женские топы летом, но и неплохой способ привлечь внимание прохожих к бренду.Любители гламура и новинок точно оценят!

• И куда же без уже привычных «зеленых» трендов! Важная тема затронула и мир рекламы: каждый бренд считает важным внести свой вклад в сохранение нашего природного наследия и защиту окружающей среды. Так и в рекламе стало популярным открытое заявление своих интересов. А реклама Кока-Колы, борющаяся с загрязнением воздуха, является лучшим тому подтверждением…

Возможно, именно ваша наружная реклама окажется в списке самых оригинальных и трендовых креативов в 2020 году. А мы надеемся, что наша статья поможет вам не только в покорении рейтингов, но и в привлечении лучших клиентов!

Не знаете куда обратиться? Вы уже у цели!

Даже если вы ранее никогда не занимались разработкой и печатью рекламы на пакетной продукции,FOXstudio поможет вам создать свою линейку брендированных пакетов!

Вы всегда можете проконсультироваться с одним из специалистов нашей студии печати по вопросам создания грамотного оригинал-макета, уточнить какой из типов печати и продукта подойдет именно вам.

Заказать рекламную продукцию вы можете из любой точки Беларуси! И да, вы можете не волноваться – она будет доставлена к вам к указанному сроку.

Мы желаем вам удачи в создании оригинальных и стильных рекламных решений и с нетерпением ждем встречи с вами и вашим брендом!